全球动态:江苏南通：文旅夜经济 越夜越美丽
夏至已至，随着2023“夏日惠玩·南通等你”文旅消费推广季的启动，南通“夏夜游”指南新鲜出炉。这个夏天，南通围绕夜游、夜赏、夜食、夜读、夜购、夜娱、夜市、夜演等夜经济业态，策划组织了一大批崭新的夜间文旅活动，让市民游客畅玩惠玩，感受“通城之夜”的魅力。据2023携程夏季趋势榜显示，南通作为江苏唯一入选的城市荣登“烟火美食”主题榜单，也得益于南通近期涌现的热门夜间文旅项目。
公园奇妙夜全新升级
“端午小长假延长营业时间啦，入园即可畅玩12小时！”端午假期，南通森林野生动物园“动物奇妙夜”重磅回归，丰富了市民游客的出行体验。
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6月22日，夜幕低垂，动物园内灯光炫目，动感音乐、阵阵欢呼吸引着游客闻声前往。走进狂欢的中心地带——白沙滩区域，花样演艺轮番上阵，集声光水雾火于一体的幻影秀、惊险刺激的飞车表演震撼着在场观众的感官；抬头仰望，专属无人机表演，融合了龙舟、粽子等节日限定元素，为大家带来美的享受。
少了白天的暴晒，夜晚的动物园充满着活力与浪漫，让人心潮澎湃。游客张女士说：“这次特地带着小孩来看看夜晚的小动物们，正好赶上了特别演出，很精彩，玩得很尽兴。”
“今年暑期，‘森迪奇妙夜’的游玩项目将全新升级，森迪水乐园计划将在7月5日与大家见面。”南通森林野生动物园董事长助理王飞透露。据了解，7月1日起，“森迪奇妙夜”正式开启，除了可以与夜间“神兽”亲密接触外，森迪小火车、梦幻花车巡游等特色项目升级亮相；冰雪乐园同步延长营业时间至晚上10点；此外，新增的森迪水乐园将带着南通地区首个海啸泡池，以及急速漂流等娱乐设施缤纷而来。
“今年夏天，我们会增加直通车夏季夜游班次。南通的景区越来越多样化，特别是南通森林野生动物园，作为华东地区唯一开放的夜间野生动物园，备受游客青睐，更多好玩的、消暑的新项目加持，游客美好出行的期待值会更高。”常熟市青年国际旅行社总经理金逸心表示。
夜南通展现江海风情
当白日里的绿树红花被夜色笼罩，绚烂灯彩又为其装点新颜，赋予这片宁静花园别样的美。近期，南通植物园“夜游模式”上线，以“长安花博汇·梦幻光影秀”为主题，将静态的自然生态融入动态的水幕灯光秀等各类文艺演出，成为市民夜间游玩的一个宝藏景点。市民顾女士向大家安利：“这里非常适合一家人休闲漫游。晚上气温正适宜，氛围感十足，可看可逛的地方非常多。”
崇川区文化和旅游局党组书记、副局长许建军表示：“在去年的基础上，今年崇川区推出‘夜公园·欢乐嗨’主题系列活动，推动夜经济提质增效。相信精彩纷呈的特色夏日活动，一定会让市民游客流连忘返。”
7月至8月，唐闸北市景区“国风夜市”火热来袭，非遗文创、地方美食、美学体验等应有尽有，让人在享受徐徐晚风的同时，感受城市夜色；奇妙农场围绕“缤纷夏日 乐游乡村”主题，开展为期近两个月的夜场活动，包含美食节、主题灯光秀等；南通都市农业公园内“萤火夏夜”“夜光森林”主题活动接续上演，带领大小朋友们邂逅奇幻森林，沉浸式体验文旅夜生活。此外，大生众创街区的“城市青年·夏夜来野”、探险王国桃跳跳夜市、运河北岸集市的人间烟火也抚慰人心。
由南通日报社设计发布的“通城之夜”夜游地图，将夜游、夜赏、夜食、夜读、夜购、夜娱、夜市、夜演等夜间文旅业态“一网打尽”。今年夏天的江海仲夏夜，处处如梦如诗。海安万星银河音乐节、如皋奥体足球之夜嘉年华、启东垦牧星光大舞台暨乡村舞蹈秀、第三届“点亮海门之美”文旅夜市、水街19点·乐享南通州艺术展示秀、畅游苏锡通之“文旅嘉年华”专场活动等一系列夜间文旅活动将在南通各地次第展开。
为提振文化和旅游消费市场信心，激发文旅市场主体活力，同时推动南通夏季游文旅市场繁荣发展，南通市文广旅局现场发布“夏日惠玩·南通等你”文旅惠民补贴活动政策。7月1日至8月31日，广大市民和游客可通过携程平台和南通旅游总入口（南通智慧文旅平台）领取惠民券，用于全市3A级以上景区的门票及游乐服务，其中包括森迪冰雪乐园、洲际梦幻岛、启唐沉浸乐园等新景区。
文旅夜经济期待做优
6月24日，文化和旅游部公布2023年端午节假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游1.06亿人次，实现收入373.10亿元。根据调查，其中参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期提高7.9个百分点，夜经济成为假期文旅消费市场的新亮点。
盛夏到来，不少市民游客为避开白天的炽热，选择夜间出游，文旅夜经济的活力进一步释放。南通荣登2023携程夏季趋势榜，也与南通方兴未艾的夜间文旅活动相关联。
“我们主要从夜间文旅消费集聚区的表现、当地特色美食，以及预测的暑期客流量三个维度进行考量。而南通，因其拥有华东地区超大规模的野生动物园‘夜公园’，还有濠河夜游、洲际梦幻岛灯光秀等一批热门夜间文旅项目，天下第一鲜等独特风味菜品，因此脱颖而出。”携程集团政府合作部华东大区商务总监王焱回答了记者关于南通何以跻身夏季趋势榜的提问。崭新的文旅项目、浓浓的烟火气息、独特的江海美食文化，成为南通夜间文旅市场集聚人气的要素。
除此以外，结合今年上半年携程平台上有关“南通”的体验笔记量，相较于2019年同比增长50%的数据，说明各地游客对南通的关注度明显提升。王焱说：“南通的区位优势明显、交通枢纽能级提升，有着天然的客流量优势，再加上其文旅产品、城市服务的落地和创新，有助于推动其打造长三角新兴旅游目的地。”
对于如何做优夜间文旅板块，王焱认为，文旅产品的创新性、营销手段的创造力，有利于拉动人气、刺激消费。“从平台数据来看，目前南通的客群集中在以上海为代表的长三角地区，消费能力较强，体验消费的需求更高。那么，我们的营销方式就要改变，比如变原本的跟团游为定制游等等，吸引更多人来通旅游。”（张坚 杨镇潇)
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