将艺术展览融入商圈用文化激发消费活力 当前热点
南海保利水城“1000个陌生人的成长故事”（南海首展）吸引市民参观。
艺术展搬进商超，为消费者带来全新的购物逛展体验。
“艺”起赏南海——艺术展览季启动暨西瓜小姐环球梦之旅展览在夏漖粮园喜文化创意基地举办。佛山市新闻传媒中心记者/王方亚摄
(相关资料图)
“梦境的刻画——吉林大学艺术学院美术系版画作品群展”在映月湖环宇城举办。
“吃饭、看展、看电影，整个下午我和孩子都在商场里玩。”日前，南海保利水城“1000个陌生人的成长故事”（南海首展）吸引了许多市民参观，不少亲子家庭通过打卡展览获得电影票、餐饮代金券，度过了愉快的“家庭日”。
近年来，人们接受高雅艺术的渠道越来越多，艺术展逐渐成为年轻人休闲娱乐的好去处。许多艺术展也不再局限于高大上的美术馆，而是“移步”热门商圈，为消费者带来全新的购物逛展体验。
5月19日，桂城12家主力商场签约成立桂城商超联盟，发起“商业+艺术”共生共融计划，通过创意性的策展，共同推动艺术进商圈。不到一个月，各热门商圈纷纷办起艺术展，“商业+艺术”在桂城擦出了相向奔赴的火花。
年轻人热衷“看展式”社交
“艺”起赏南海——艺术展览季启动暨西瓜小姐环球梦之旅展览在夏漖粮园喜文化创意基地举办，映月湖环宇城迎来“梦境的刻画——吉林大学艺术学院美术系版画作品群展”及鳄鱼先生·立体绘本屋展览……在桂城，不少商圈已然成为艺术展的热门举办地。
周末，市民梁婷和友人来到夏漖粮园，通过西瓜小姐环球梦之旅展览了解到各地文化和旅游特色。和志同道合的朋友一起打卡艺术展，接受文化熏陶，“艺术+逛街+美食”是当下年轻人时髦的生活方式。“不同于去馆里看的画展，‘西瓜小姐’展览除了有绘画作品，还有雕塑、装置、AR、文创产品，很多元化，而且她的语录里也都是粤语，好有亲切感。”梁婷说，在桂城的商场总能看到各类大大小小的展览，这一次特地选择夏漖粮园，除了可以看展览，还可以在充满文艺气息的园区“逛吃”。
无论是经典艺术还是潮流艺术，艺术展总能吸引一波“流量”。就在今年年初，“YESORNO!”奈美兔佛山首展吸引大批市民到南海万科广场打卡。而在千灯湖环宇城一楼北广场，“MILORabbit”梦之新旅主题展也成了新春打卡点，俏皮的兔子造型，萌到市民心坎里。
曾经，艺术只能被远观；而如今，艺术就在身边。商圈艺术展拉近了艺术与生活场景的距离，架起人与人之间交流的桥梁，无论男女老少，只要踏入商场，就能与这些艺术展来一段奇妙的互动。
“商业+艺术”催生消费新场景
1999年，上海广场购物中心内举行了一场名为“超市艺术展”的当代艺术展览，这是中国第一个“商场与当代艺术结合”的案例。从2016年开始，南宁百盛也开始尝试将艺术融入商场环境中，小小的美陈点吸引众多顾客拍照打卡，“商业+艺术+购物”的融合，让南宁百盛成为潮流人士和文艺青年们的聚集地。
随着消费理念的不断升级，消费者对“文化体验式消费”的热度持续高涨。艺术“走出”专业空间，“进驻”烟火气十足的商圈，商圈则借助公共艺术的体验式热度引流。“商业+艺术”的跨界融合，催生了艺术消费新场景，是建立“商业+艺术”消费新业态、新模式的一次积极探索。以南海万科广场为例，2022年广场周年庆，合作艺术家“FELIX_勺子”举办城市感情展览，客流量达7.2万人次，销售额达700万元；2023年春，合作艺术家张戈带来“YESORNO!”奈美兔佛山首展，客流量达7.6万人次，销售额达760万元。
“自开业以来，商场不断加入艺术展览，建艺术展览馆，务求为消费者带来舒适有趣又高雅的体验。整体空间调改后，客流年均复合增长率达20%，销售年均复合增长率达24%。”映月湖环宇城策划负责人邹易易介绍，暑期即将到来，为了给亲子客群提供更丰富的体验，将举办海洋动物科普展览和恐龙展览。
一批批观赏性强、影响力大、个性鲜明的艺术展正陆续走进桂城，聚人气、促消费，实现文化熏陶和拉动消费的双赢。
激发城市文旅新潮流
今年5月，桂城12家主力商场签约成立桂城商超联盟，发起“商业+艺术”共生共融计划，通过创意性的策展，共同推动艺术进商圈。商圈引入艺术展，创建了可以让消费者得到精神满足的艺术空间，激发城市文旅新潮流。
想做城市美好生活的引领者，需要大手笔搭建艺术展现的空间。为什么说“商业+艺术”在桂城商圈擦出了双向奔赴的火花？因为桂城拥有一定的商圈基础，也是许多艺术展青睐的潮玩好去处。桂澜路“千米商贸长廊”是桂城最具代表性的经济发展区域，集聚桂城最潮流的消费和最旺的人气。“千米商贸长廊”直线距离约2.5公里，集聚了万达广场、千灯湖环宇城、万科广场等近10个商场和主题购物中心，云集了高端住宅区，多个地铁站直达，让市民可以沿着地铁购物，成就了整段路的商业价值。
当前，佛山正建设高质量文化导向型名城。在“商业+艺术”跨界融合下，桂城部分商场已经在场内打造专属的艺术展览馆，如建在映月湖环宇城的映·美术馆，将借助持续的展览规划，与更多艺术爱好者分享多元的当代艺术视野，同时实施公共艺术项目对城市审美的建设，开拓艺术家服务社会的边界。
有了其他城市的案例和经验，接下来桂城要做的不仅仅只是为消费者带来一个艺术体验的平台，同时需要借助商业与艺术的跨界融合，让艺术“常展”与商圈空间联动，提升商业附加值，为消费者带来全新的购物逛展体验。
文/图佛山市新闻传媒中心记者丁当
通讯员梅煊欣（署名除外）
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